:: 깜냥이의 웹2.0 이야기!

소셜마케팅 & 바이럴마케팅 제안서(by 와이드커뮤니케이션즈)

He's Column/Business 2011/07/11 14:16 Posted by 깜냥 윤상진

소셜마케팅 전문기업인 와이드커뮤니케이션즈(대표 깜냥 윤상진)의 소셜마케팅 & 바이럴마케팅 표준제안서입니다.

깜냥 윤상진은 2006년부터 '깜냥이의 웹2.0 이야기!' 블로그를 운영해오고 있으며, 저서로는 '소셜 웹 사용설명서'와 '소셜커머스, 무엇이고 어떻게 활용할 것인가', '100만 방문자와 소통하는 파워블로그 만들기', 그루폰 스토리 등이 있습니다.

소셜마케팅, 블로그마케팅, 바이럴마케팅 대표 컨설턴트로써 여러분의 마케팅을 대행하거나 컨설팅해드립니다.

제안서를 블로그에 오픈하오니 제안서 검토후 문의사항 및 견적 요청해주시면 성심성의껏 답변드리도록 하겠습니다.
(이메일: genie.yoon@gmail.com)

오픈된 제안서는 표준제안서입니다. 보시고 세부내용 제안요청을 해주시면 클라이언트에 최적화된 제안서를 별도로 작성하여 제안드리겠습니다.

소셜마케팅 & 바이럴마케팅 제안서(by 와이드커뮤니케이션즈)

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- 와이드커뮤니케이션즈(widecomms.blogwide.kr) 대표 깜냥 윤상진 -

문의 및 견적요청: genie.yoon@gmail.com

TAG 깜냥, 깜냥윤상진, 바이럴마케팅, 바이럴마케팅제안서, 블로그마케팅, 소셜마케팅, 소셜마케팅제안서, 와이드커뮤니케이션즈, 윤상진, 표준제안서

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와이드커뮤니케이션즈의 소셜마케팅 & 바이럴마케팅 표준제안서입니다.
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소셜마케팅 전문기업인 와이드커뮤니케이션즈(대표 깜냥 윤상진)의 소셜마케팅 & 바이럴마케팅 표준제안서입니다. 와이드커뮤니케이션즈의 대표인 깜냥 윤상진은 2006년부터 '깜냥이의 웹2.0 이야기!' 블로그를 운영해오고 있으며, 저서로는 '소셜 웹 사용설명서'와 '소셜커머스, 무엇이고 어떻게 활용할 것인가', '100만 방문자와 소통하는 파워블로그 만들기', 그루폰 스토리 등이 있습니다. 소셜마케팅, 블로그마케팅, 바이럴마케팅 대표 컨설턴트로써 여러분의..
2011/07/12 17:23

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ㅇㅇ 수정/삭제 댓글쓰기
이 제안서가 광고주에게 보여지기에는 너무 이론적이 아닌가 싶네요..
2011/07/22 10:51
- 깜냥 윤상진 수정/삭제
  네.. 하신 말씀에 공감합니다. 어찌보면 오픈한 제안서는 표준제안서입니다. 제가 할 수 있는 것들을 정리해 놓은 표준제안서이죠~ 만약 광고주가 이 제안서를 보시고 저에게 세부제안서를 요청하게 되면 그 광고주에게 최적화된 제안서를 별도로 작성하여 제안드리게 될 겁니다.
  지적해주신 부분 감사합니다.
  2011/07/22 12:03

소셜마케팅 대행 비용, 어느 정도가 적당할까?

He's Column/Business 2011/05/20 17:43 Posted by 깜냥 윤상진

오늘 강남역에서 클라이언트를 만났다.
블로그와 페이스북, 트위터를 활용한 마케팅에 관심이 많다고 했다.
많은 이야기를 나누지는 못했지만 역시나 페이스북 페이지에 관심이 많았다.
하지만 어떻게 해야 할지 막막해 하는 것을 느낄 수 있었다.

큰 업소는 아니지만 그래도 강남역에서 샵을 운영할 정도면 매출은 어느 정도 수준은 될 것 같은데, 역시 돈이 문제였다.
바이럴&소셜 마케팅 이라는 것이 인건비 베이스이다 보니 아무리 가격을 낮출려고 해도 한계가 있는 법이다.
하지만 클라이언트는 비용의 압박을 견디지 못하고 허접한 마케팅 대행사를 찾거나 프리랜서를 찾게 된다.

뭐... 그네들의 리그가 분명 있을 것이지만 아직까지 나는 가격으로 후려치는 시장에는 진출하고 싶지 않다.
나의 모든 지식과 열정을 쏟아 부을 수 있는 클라이언트를 만나야만 가능한 일이긴 하겠지만 말이다.

그런데 의문이 든다.
소셜마케팅 대행 시장도 앞으로 커질 텐데...
적정한 대행료는 얼마나 될까?

기존의 블로그 마케팅 대행사들이 난립하면서 대행료가 많이 내려간 것으로 보이는데, 트위터, 페이스북 등의 소셜미디어 운영 대행료까지도 블로그 마케팅에 무임 승차해서 생각하는 클라이언트가 많은 것 같다.

뭐.. 좋다.
어차피 서로가 서로를 알아봐야만 일을 할 수 있는 법!
나의 가치를 알아주는 클라이언트를 언젠가는 만나겠지!!!

비도 오고...
오늘은 술이나 한잔 하고 들어가야겠다!

TAG 블로그, 블로그마케팅, 소셜마케팅, 소셜미디어, 트위터, 페이스북

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와이드커뮤니케이션즈의 첫 공식 프로젝트, '건축뉴스 블로그'를 시작합니다!

He's Story 2011/05/03 13:00 Posted by 깜냥 윤상진

4월 1일, 와이드커뮤니케이션즈를 시작하면서 비뇨기과 바이럴마케팅을 진행했습니다.
하지만 대행의 대행을 거치다 보니 여러가지로 문제가 있었습니다.
그래서 한달간만 진행하고 5월에는 진행하지 않게 되었습니다.

마침 가비아에서 주최한 '소셜커머스&미디어' 컨퍼런스에 참석하셨던 분이 바이럴마케팅을 하고 싶다고 하셔서 5월부터 진행하게 되었습니다.
컨퍼런스 강연을 통해 첫 매출이 발생한 셈입니다.
금액은 적지만 '와이드커뮤니케이션즈'에게는 첫 공식 프로젝트여서 남다른 의미가 있습니다.

와이드커뮤니케이션즈의 첫번째 프로젝트 영광은 건축 가설재 전문 기업인 (주)BMK가 차지했습니다.
가설코리아와 휀스코리아가 힘을 합해 만든 기업이라고 합니다.
엄청난 영광을 (주)BMK가 차지한 것이지요~ ^^

블로그는 네이버에 둥지를 틀었습니다.
개인 블로그는 티스토리를 추천하지만 기업 블로그는 네이버가 훨씬 좋습니다.
아무래도 검색을 네이버가 장악하고 있기 때문입니다.

블로그 제목은 '건축뉴스 블로그'입니다.

건축뉴스 블로그 바로가기: http://blog.naver.com/miga5000

'건축뉴스 블로그'로 이름을 정한 이유는 BMK의 소개나 제품 홍보에 그치지 않고 다양한 건축뉴스를 전달하는 공간으로 키우고 싶기 때문입니다.

이제 시작한지 얼마 되지 않아서 썰렁합니다.
앞으로 수많은 콘텐츠들로 채워 나가겠습니다.
많이 응원해주세요!!!

그리고 소셜마케팅, 바이럴마케팅, 블로그마케팅은 저 깜냥 윤상진과 상의해주세요!!!
감사합니다.(와이드커뮤니케이션즈 바로가기: http://widecomms.blogwide.kr)

덧1)
페이스북 친구 여러분에게 제가 첫 성과를 보여드릴 것이라고 말씀 드렸었죠? 바로 이게 첫 성과물입니다.
앞으로 보다 멋진 프로젝트로 여러분에게 인사드리겠습니다. ^^

TAG (주)BMK, BMK, 가설코리아, 건축뉴스블로그, 깜냥윤상진, 바이럴마케팅, 블로그마케팅, 소셜마케팅, 와이드커뮤니케이션즈, 휀스코리아

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권팀장 수정/삭제 댓글쓰기
내용중 건축뉴스 블로그 바로가기에
링크가 깨져있습니다. 체크 해보세요 ^^;

이제 본격적인 활동이시군요~
아자~~홧팅!!!!
2011/05/03 13:24
- 깜냥 윤상진 수정/삭제
  지적 감사합니다. 수정했습니다. ^^
  그리고 응원도 감사합니다.
  힘이 납니다. ^^
  2011/05/04 06:38
Moncle™ 수정/삭제 댓글쓰기
건축뉴스블로그라....신선한대요^^
2011/05/03 14:09
- 깜냥 윤상진 수정/삭제
  ^^ 신선하기까지야... ㅎㅎㅎ 아무튼 좋게 봐주셔서 감사합니다.
  2011/05/04 06:39

와이드커뮤니케이션즈 사업자 등록을 완료했습니다!

He's Talk 2011/05/02 17:52 Posted by 깜냥 윤상진

오늘, 2011년 5월 2일 와이드커뮤니케이션즈(widecomms.blogwide.kr)의 사업자 등록을 완료했습니다.
2011년 4월 1일 부터 일은 시작했지만 지금까지는 사업자 없이 활동을 해왔었습니다.
몇개월 더 있다가 낼까 생각하고 있었지만 사업자를 내야 무언가 일들이 팡팡 터져줄 것 같은 예감이 들었습니다. ㅎㅎㅎ
원천징수 해달라고 찌질하게 이야기하는 것도 염치가 없구요...

우선은 아내 명의로 사업자를 냈습니다.
아내는 졸지에 사장님이 되셨네요~ ㅎㅎ
이제 진짜 시작이라는 기분이 듭니다.

근데 사업자를 내고 보니 5월 1일 노동절, 5월 2일 창립기념일...
와이드커뮤니케이션즈 직원은 좋겠어요~
연휴로 쉬게 되니 말이죠~ ㅎㅎ
물론 아직 직원이 저 한명 밖에 없긴 하지만 차차 직원들이 늘어나겠죠!

여러분! 응원해주세요!!!

TAG 개인사업자, 깜냥, 바이럴마케팅, 블로그마케팅, 사업자등록, 소셜마케팅, 와이드커뮤니케이션즈, 윤상진

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비밀댓글입니다
2011/05/03 01:27
- 깜냥 윤상진 수정/삭제
  그래 고맙다. 정말 열심히 해볼란다!!
  2011/05/04 06:40

감성마케팅을 원하면서 방문자도 확보하고 싶다고?

He's Column/Marketing 2011/04/05 19:11 Posted by 깜냥 윤상진

과연 감성마케팅과 상업적인 마케팅은 공존할 수 없는 것일까?

기업들은 감성마케팅을 원한다.

블로그마케팅도 마찬가지다.

하지만 결국 데이터로 성과를 이야기해야 한다.

결국 또 방문자 이야기를 안할 수 없다.

감성마케팅을 원한다면 다양한 스토리를 발굴해내야 하고 그것을 활용해야 한다.

하지만 감성마케팅의 최대 약점은 성과를 입증할 길이 막연하다는 것이다.

그 성과를 입증하기 위해 시장조사 기관에 막대한 예산을 투입해서 브랜드 인지도 조사를 할 수는 없지 않은가?

결국 방문자, 추천수 등의 데이터를 기초로 제시해야 한다.

그렇다면 감성마케팅에서 방문자도 매우 중요하다는 이야기인데...

이건 딜레마 아닌가?

진정성을 담은 포스팅은 사람들을 감동시킬 수는 있지만 일반 대중을 많이 끌어들이지는 못할 것이다.

결국 감성마케팅을 하더라도 가십성 콘텐츠가 필요하다는 이야기!

그것들을 적절히 조화시키면서 블로그마케팅을 진행할 수밖에 없다.

이게 가능하긴 한걸까?

이제부터 그걸 시대해볼 것이다.

TAG 감성마케팅, 방문자, 블로그마케팅

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돌이아빠 수정/삭제 댓글쓰기
어떤 방식으로 나아가실지 쭈욱~ 지켜보겠습니다.! 파이팅~!
2011/04/05 21:40
- 깜냥 윤상진 수정/삭제
  너무 부담주지는 마셔요~~ 저라고 뭐 얼마나 다르겠습니까~~ ㅎㅎ
  2011/04/08 13:18

블로그마케팅 컨설턴트들에게 묻고 싶다! 자신의 블로그는 운영하고 있긴 한거니?

He's Column/Marketing 2011/04/05 17:49 Posted by 깜냥 윤상진

최근 블로그마케팅을 하기 위해 '와이드커뮤니케이션즈'라는 회사를 시작했다.
그리고 많은 분들을 만나고 있다.

그런데 한가지 의문이 든다.
과연 블로그마케팅 컨설턴트들은 자신의 블로그를 얼마나 잘 운영하고 있을까?

아마도 자신의 블로그를 제대로 운영하고 있는 컨설턴트들은 많치 않을 것이다.
왜내구?

바로 방문자에 대한 압박 때문이다.
블로그마케팅을 처음 시작하게 되면 어떻게든 방문자를 끌어모아야 한다.
일단 광고주에게 보여줄 수 있는 데이터는 방문자밖에 없으니...

그걸 하기 위해 인기검색어가 들어간 포스팅을 남발해야 하고 가십성 콘텐츠를 업데이트할 수밖에 없다.
그런 상황에서 자신의 블로그를 열심히 가꾸고 운영할 수 있을까?

게다가 본인 블로그의 방문자수가 적을 경우에는 더더욱 노출을 꺼릴 것이다.
자신의 것도 신경못쓰면서 어떻게 클라이언트의 블로그를 제대로 운영하겠는가? 하는 생각이 들테니...

하지만 이제 블로그마케팅 컨설턴트들도 자신만의 블로그를 운영해야 한다고 생각한다.
자신의 것도 제대로 못하면서 어찌 남의 것을 제대로 할 수 있겠는가?

블로그마케팅을 하는 분이라면 누구나 자신만의 블로그를 운영하자.
너무 큰 부담을 갖을 필요는 없다.
자신만의 이름으로 운영되는 블로그가 나중에는 결국 자신의 재산이 되는 것임을 명심해야 할 것이다.

TAG 블로그, 블로그마케팅

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자칭 소셜미디어 전문가들 믿을만해?
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이미지 출처 : http://www.flickr.com/photos/21644167@N04/3590671961/ 한통의 이메일을 받고난 후 많은 생각에 잠기게 되더군요. 인맥네트워크 사이트에서 인연을(?) 맺은 후, 트위터와 페이스북등에서 많은 커뮤니케이션을 하고 있는 강영재(이사)님께서 보내주신 이메일 이었습니다. 현재 이스토리랩(eStory Lab)의 소셜콘텐츠사업부를 맡고 계신다죠. ^^ 이메일의 핵심은 '차별화된 SNS 전문가 그룹의 필요성'..
2011/04/05 18:31

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Andy Jo 수정/삭제 댓글쓰기
공감합니다. 사실 묻지마식 방문자 수로만 능력을 따지는 클라이언트도 좀 문젠 있을듯 싶습니다. 뭐 당장 효과볼 그런 심정은 이해가지만.. 암튼... 인사이트 얻고 갑니다.
2011/04/05 19:26
- 깜냥 윤상진 수정/삭제
  네... 우선 수치화할 수 있는 지표가 방문자밖에 없으니 이해는 합니다. 하지만 용서는 안된다는... ㅋㅋ
  2011/04/08 13:14

새로운 출발, 와이드커뮤니케이션즈!

He's Story 2011/04/01 15:36 Posted by 깜냥 윤상진

4월 1일, 드디어 와이드커뮤니케이션즈(widecomms.blogwide.kr)를 시작합니다.
집에 오피스를 차리고 소호로 시작할 생각이었는데, 자리를 내어줄테니 잠시 기거하라는 분이 계셔서 출근하였습니다.
같이 있는 회사는 광고대행사인데, 앞으로 많은 부분에서 협력을 할 수 있을 듯 합니다.

자리에는 아직 아무것도 세팅된게 없습니다. ㅎㅎ
앞으로 많은 것들을 채워나가겠습니다.

혹, 블로그마케팅이나 바이럴마케팅, 체험마케팅이 필요한 분이 계시면 저와 상담해주세요~ ^^
그럼 기다리고 있겠습니다.
감사합니다.

사업분야보기: http://ggamnyang.com/984

TAG 바이럴마케팅, 블로그마케팅, 소셜마케팅, 와이드커뮤니케이션즈, 체험마케팅

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풍과 수정/삭제 댓글쓰기
성공하도록 응원해 드릴께요. 축하드려요 ^^
2011/04/02 10:13
- 깜냥 윤상진 수정/삭제
  축하라기 보다는 이제부터가 고생시작이지요~ ㅎㅎ 응원해주셔서 감사합니다. ^^
  2011/04/03 07:38

4월1일, 와이드커뮤니케이션즈가 출범합니다!!!

He's Story 2011/03/28 14:30 Posted by 깜냥 윤상진

그동안 몸담고 있던 회사를 3월말로 정리하고 '와이드커뮤니케이션즈'로 새롭게 태어납니다.
<소셜 웹 사용설명서>와 <소셜커머스, 무엇이고 어떻게 활용할 것인가>가 출간되면서 대외적인 활동이 늘기도 했고 더이상 어느 한 회사 안에 안주할 수 없다는 판단이 섰기 때문입니다.

보다 멋진 일들을 만들어 나가기 위해서 과감히 치고 나가겠습니다.
회사 홈페이지도 블로그를 활용하여 만들었습니다.

(http://widecomms.blogwide.kr/)

앞으로 소셜마케팅, 블로그마케팅, 바이럴마케팅을 대행하고 컨설팅하는 업무를 주로 하게 될 것입니다.
B2B수익모델 이외에도 블로그와이드(www.blogwide.kr)를 지속적으로 키울 생각입니다.

귀사에서 소셜마케팅, 블로그마케팅, 바이럴마케팅을 준비하고 계시다면 저, 깜냥 윤상진과 상의해주시기 바랍니다.
지금까지 5년 동안 블로그활동을 하고 소셜미디어 활동을 해오면서 체득한 모든 지식과 노하우를 아낌없이 쏟아 붓겠습니다.

그리고 앞으로도 많은 매체를 통한 칼럼 기고 활동과 강연 활동, 그리고 저술 활동도 꾸준히 해나갈 생각입니다.
지속적으로 관심 갖어주시면 감사하겠습니다.

이제 시작입니다.
저의 새로운 도전이 부디 성공할 수 있도록 여러분이 힘을 실어주시면 감사하겠습니다.
지켜봐주세요!!!
감사합니다.

TAG 바이럴마케팅, 블로그마케팅, 소셜마케팅, 와이드커뮤니케이션즈

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권팀장 수정/삭제 댓글쓰기
드디어 새로운 출발과 함께 도전을 하시게 되었군요~
건승을 기원드립니다. ^^

도와드릴게 있다면 도와드릴게요~ㅎㅎ
홧팅하세요!

^----^
2011/03/28 15:25
- 깜냥 윤상진 수정/삭제
  네.. 권팀장님이 많이 도와주셔야 합니다. ^^
  2011/03/29 10:10
NoPD 수정/삭제 댓글쓰기
멋진 모습 기대하겠습니다!
2011/03/28 17:03
- 깜냥 윤상진 수정/삭제
  NoPD님 앞으로 많이 도와주세요~ ^^
  2011/03/29 10:11
러키 수정/삭제 댓글쓰기
정말 기대되네용 ^^
앞으로도 번창하시길...
2011/03/28 17:15
- 깜냥 윤상진 수정/삭제
  감사합니다. 열심히 해볼께요~ 많이 도와주세요~ ^^
  2011/03/29 10:11
돌이아빠 수정/삭제 댓글쓰기
가시는 앞날에 큰 축복이 함께 하시길 기원하며 건승하시길 기원합니다!
꺔냥이님 파이팅!~~~!
2011/03/28 21:27
- 깜냥 윤상진 수정/삭제
  돌이아빠님! 정말 오랜만... ㅎㅎ 감격의 눈물이... ㅠㅠ
  앞으로 많이 도와주세요!!! ^^
  2011/03/29 10:12
- 돌이아빠 수정/삭제
  포스팅하신 글은 계속 잘 보고 있었습니다.
  다만 죄송해서 댓글도 못드리고 있었다는 흐...
  
  파이팅!!!!
  2011/03/29 10:37
- 깜냥 윤상진 수정/삭제
  아휴.. 죄송하다니요... 그런 말씀 마시고 앞으로도 자주자주 오셔서 소통하시자구요~
  진짜진짜 반갑습니다. ^^
  2011/03/31 05:38
compathy 수정/삭제 댓글쓰기
축하축하 빰빰빰!! ^^ 건승하리라 믿습니다.
2011/03/29 09:45
- 깜냥 윤상진 수정/삭제
  저도 확신을 갖고 앞으로 전진해 나가겠습니다. ^^
  2011/03/29 10:12

[바이럴마케팅사례] 여성쇼핑몰 코흐

He's Column/Business 2011/03/02 11:56 Posted by 깜냥 윤상진

2011년 1월 말경에 여성쇼핑몰 코흐(www.kohh.co.kr)의 바이럴마케팅을 진행하였다.

코흐에서 영웅호걸에 나오는 유인나에게 옷을 협찬해 주었는데, 유인나가 그 옷을 입고 영웅호걸에 출연한 것이다.
유인나를 패셔니스타로 부각시키면서 영웅호걸에 나온 유인나의 옷을 이슈로 만드는 방식의 마케팅이었다.

총 10개의 블로그에 관련 글과 사진을 바이럴하였다.
결과는 매우 성공적이었다.
네이버, 다음, 네이트 등의 검색포탈에서 '영웅호걸 유인나'를 검색하면 최상단에 노출되었다.

이와 같은 바이럴 마케팅을 진행하여 코흐는 관련 상품의 매출을 높일 수 있었으며 쇼핑몰 홍보효과도 얻을 수 있었으며 '코흐'의 브랜드 인지도 높이는 성과를 얻었다.

홍보할 꺼리나 이슈가 발생가 발생한다면 혼자만 알고 있기 보다는 이와 같은 바이럴마케팅을 진행하여 보다 많은 사람에게 알리는 것이 바람직할 것이다.
홍보효과도 발생하게 되며, 브랜드 인지도도 높일 수 있다.

바이럴마케팅이나 블로그마케팅이 필요하다면 '깜냥 윤상진'에게 문의해주기 바란다.
제대로된 컨설팅으로 보답하도록 하겠다!

바이럴마케팅 문의하기: http://ggamnyang.com/984

TAG 깜냥 윤상진, 바이럴마케팅, 블로그마케팅, 영웅호걸, 와이드커뮤니케이션즈, 유인나, 코흐

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권팀장 수정/삭제 댓글쓰기
홧팅입니다! ^^
2011/03/02 13:00
- 깜냥 윤상진 수정/삭제
  권팀장님.. 아니 권대표님! 감사합니다. ^^
  2011/03/02 16:43

2009년 발표한 석사학위 논문 원문을 공개합니다.

He's Column/a master´s thesis 2010/03/25 13:14 Posted by 깜냥 윤상진

2009년에 한국방송통신대학교 평생대학원(http://grad.knou.ac.kr/) 경영학과 석사논문을 공개합니다.
석사논문은 블로그를 활용한 바이럴 마케팅의 효과에 관한 내용입니다.
기업의 마케팅에 의하여 인위적으로 작성된 콘텐츠와 블로거에 의해 자연스럽게 작성된 콘텐츠의 구전효과를 비교한 논문입니다.(구전의도, 구매의도, 기업태도)
본 논문은 기업이 상업적 목적을 위하여 의도적으로 블로그에 콘텐츠를 확산시키는 바이럴마케팅의 구전효과와 블로거가 자발적으로 콘텐츠를 작성한 경우의 구전효과를 비교하여 측정한 최초의 논문입니다.(제가 알고 있는 한... ^^)
바이럴마케팅, 소셜마케팅 등에 관심 있는 분에게는 많은 도움이 될 것 같아 공유합니다.

2009년 발표 윤상진 석사학위논문.pdf

(논문 원문 파일의 재배포는 금합니다.)

논문내용 확인: http://library.knou.ac.kr/DetailView.jsp?uid=1&cid=441757 (원문 다운로드 가능)

논문제목: 블로그의 콘텐츠 작성의도가 구전효과에 미치는 영향에 관한 연구

저자: 윤상진(http://ggamnyang.com/)

초록:

본 연구에서는 블로그 콘텐츠 작성의도, 즉 블로그 운영자가 방문자에게 정보를 제공하기 위해 중립적인 입장에서 제품 사용후기를 자의에 의해 작성한 블로그 콘텐츠와 기업에서 진행하는 바이럴 마케팅에 참여하여 현금이나 현물을 받기 위해 기업이 제공하는 정보를 중심으로 타의에 의해 작성된 블로그 콘텐츠가 구매의도, 구전의도, 기업태도 등의 구전효과에 미치는 영향에 대하여 연구하였다.
연구결과를 종합해보면, 블로그 콘텐츠 작성의도가 구매의도, 구전의도, 기업태도 등의 구전효과에 모두 영향을 미친다는 사실을 확인할 수 있었으며, 자의에 의해 작성한 콘텐츠가 타의에 의해 작성된 콘텐츠보다 구전효과에 더 큰 영향을 미치는 것으로 나타났다.
이와 같은 연구결과를 바탕으로 마케팅 실무자들은 블로그를 활용한 바이럴 마케팅을 실시함에 있어, 블로그 운영자가 제품이나 서비스를 직접 체험하게 하고 소비자가 신뢰하고 공감할 수 있는 진솔한 블로그 콘텐츠를 자유롭게 작성할 수 있도록 배려하는 윤리적인 바이럴 마케팅을 실시해야 할 것이다.

This study is to research the effect of purchase intention, word-of-mouth intention, attitude toward corporate by intention to create contents of blog.
According to the result of research, this intention of blog contents has a meaningful influence on purchase intention, word-of-mouth intention, attitude toward corporate. And the blog contents based on blogger's own purchasing experience without any kind of commercial purpose would have more positive influence on purchase intention, word-of-mouth intention, attitude toward corporate.
Based on this result of research, staff in charge of marketing, when implementing ethical viral marketing, should make consumers use the goods or service by themselves and post their own using experience on a blog and therefore, it can help gain consumer's reliability and sympathy on the products.

목차:

I. 서론
1. 연구의 배경 및 목적
2. 연구의 방법 및 구성
가. 연구 방법
나. 연구 구성

II. 이론적 배경
1. 웹 2.0의 이해
가. 웹 2.0의 탄생배경
나. 웹 2.0의 개념 및 특성
다. 웹 2.0의 확산에 따른 변화
라. 개인 콘텐츠의 생산과 유통
2. 바이럴 마케팅에 관한 연구
가. 구전 커뮤니케이션의 이해
나. 바이럴 마케팅의 등장배경
다. 바이럴 마케팅의 개념 및 정의
라. 바이럴 마케팅의 유형
3. 블로그를 활용한 바이럴 마케팅에 관한 연구
가. 블로그의 개념 및 현황
나. 블로그를 활용한 바이럴 마케팅의 특성 및 효과
다. 블로그를 활용한 바이럴 마케팅의 유형 연구
라. 바이럴 마케팅의 효과에 영향을 미치는 요인

III. 실증 연구
1. 연구모형
2. 연구 가설
가. 콘텐츠 작성의도
나. 제품관여도
다. 신뢰도
라. 지명도
마. 가설수립
3. 변수의 조작 및 측정
가. 독립변수
나. 종속변수
다. 조절변수
4. 연구 방법
가. 제품 선정
나. 표본 선정
다. 실험 자극
라. 실험 절차
마. 측정항목

IV. 실증 분석
1. 자료의 분석
2. 조사대상자의 일반적 특성
가. 인구통계학적 특성
나. 일반 인터넷 활용도
다. 신뢰도, 지명도, 사전지식
라. 종속변수 신뢰도 분석
3. 연구결과분석
가. 콘텐츠 작성의도가 구매의도에 미치는 영향
나. 콘텐츠 작성의도가 구전의도에 미치는 영향
다. 콘텐츠 작성의도가 기업태도에 미치는 영향

V. 논의 및 제언
1. 연구결과 및 시사점
2. 연구의 한계점 및 제언

※ 참고문헌
※ 부록 : 설문지
※ 외국어초록

감사합니다.

TAG 구전, 구전커뮤니케이션, 구전효과, 바이럴마케팅, 블로그, 블로그마케팅, 석사논문, 소셜마케팅, 소셜웹, 웹2.0, 입소문

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까망 수정/삭제 댓글쓰기
바이럴마케팅에 대해 아주 자세히 소개되어 있네요~
바이럴마케팅의 개론서라고 해도 충분할 것 같습니다.
웹2.0에 대해서도요...
좋은 자료 공유 감사합니다.
2010/03/26 08:56
- 깜냥 윤상진 수정/삭제
  많은 도움이 되셨다니 다행입니다. ^^
  2010/03/27 08:58
장종희 수정/삭제 댓글쓰기
현재 소셜웹마케팅 쪽으로 일하고 있는데, 바다 속의 진주를 찾은 것 같군요.
좋은 자료를 공개해주셔서 감사드립니다.
2010/03/30 12:21
- 깜냥 윤상진 수정/삭제
  바다속의 진주라...
  표현이 아주 멋집니다. ^^
  자료를 공유하는 이유는 자료가 보다 많은 사람에게 쓰여지기를 원하기 때문입니다.
  창고에 쌓아놓으면 뭐하겠습니까? ^^
  잘 활용하시기 바랍니다.
  2010/03/30 17:16
사진쟁이 수정/삭제 댓글쓰기
정말 체계적으로 정리가 잘 되었네요.
왠만한 책 부럽지 않은데요? ^^
2010/04/06 15:10
- 깜냥 윤상진 수정/삭제
  책까지는 아니지만 그래도 논문의 형태이기 때문에 어느 정도 체계는 갖추었다고 생각합니다.
  그런데 이 정도의 논문은 사실 엄청 많습니다.
  국회도서관에서 검색해보시면 아마 많이 찾을 수 있을 것입니다. ^^
  2010/04/07 09:19

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